Quand un site ne rapporte rien, le réflexe est de le refaire. C'est aussi la décision la plus chère, la plus longue, et la plus risquée pour votre référencement. Dans la majorité des dossiers que nous auditons, elle n'est pas justifiée : le site n'a pas besoin d'être reconstruit, il a besoin d'être réparé.
Voici les quatre questions qui tranchent. Aucune ne demande de compétence technique.
Votre site est-il lisible sur un téléphone ?
Pas « s'affiche-t-il », mais « est-il utilisable » : peut-on lire sans zoomer, remplir le formulaire, appuyer sur les boutons sans viser ? Si la réponse est non et que le site date d'avant 2015, il a probablement été conçu pour l'ordinateur uniquement. C'est le seul cas où la refonte s'impose vraiment : cela ne se rattrape pas par des retouches.
Pouvez-vous modifier une page vous-même ?
Si changer un horaire exige d'appeler un prestataire et d'attendre trois jours, votre site est condamné à vieillir : personne ne le mettra jamais à jour. Ce n'est pas forcément un motif de refonte — un back-office peut souvent s'ajouter à l'existant — mais c'est un problème à régler, sinon vous rachèterez un site dans deux ans.
Le problème est-il la visibilité ou la conversion ?
Deux maladies, deux traitements. Si personne ne vient, c'est un problème de référencement, et refaire le design n'y changera rien : un beau site invisible reste invisible. Si les gens viennent mais repartent, c'est un problème de vitesse, de clarté ou de confiance. Regardez votre analytics avant de décider : le nombre de visiteurs répond à la question en dix secondes.
Refaire un site parce qu'il ne rapporte rien, c'est changer de voiture parce que le réservoir est vide.
Combien de pages fonctionnent déjà ?
Si certaines de vos pages ramènent du trafic depuis des années, vous possédez un capital. Une refonte mal menée le détruit en une nuit. Plus ce capital est important, plus la refonte doit être prudente, et plus l'optimisation devient attractive.
Notre parti pris
Nous vendons les deux prestations, et nous recommandons l'optimisation dans la plupart des cas. Non par générosité : parce qu'un client à qui l'on vend une refonte inutile ne revient pas, et ne recommande personne. L'audit tranche cette question sur des mesures, et il conclut souvent en faveur de la solution la moins chère. C'est précisément ce qui le rend crédible.
